[2015.08]CEO서재_박찬원의 “당신이 만들면 다릅니다”

 C/E/O/서/재

박찬원의 “당신이 만들면 다릅니다”  

책 소개 

한국형 그레이트 마케터 1호 박찬원의 가슴 뛰는 일과 성공 이야기! 이 책은 38년 동안 치 열한 마케팅 현장에서 열정적으로 일한 저자 의 살아있는 마케팅 이야기를 들려준다. 다시다, 게토레이, 삼성자 동차 등 식품, 음료, 생 활용품, 자동차, 화장품 마케팅 및 고객서비스 활동을 이 끈 마케팅 명장이 마케팅 노하우를 아낌없이 전수한다. 

마케팅이란 무엇인가라는 근본적인 질문에 대한 해답은 물론 마케터의 자세와 자기관리에 대한 여러 생각들을 담았다. 그리고 신규사업, 서비스, 브랜드, 광고, 유통, 프로모션 등 마케팅의 핵심 요소에 대한 견해들을 정리하였다. 마케팅에서 더 나아가 경영혁신에 관해서도 이야기한다. 

특히 새로운 마케팅 조사 기법의 도입, 광고 중계방송, 텔레비전 광고 동시녹음, 비교 광고, 최장수 제품 전속모델, 서비스의 시스템화, 새로운 판촉 기법 등을 자세히 설명하였다. 마케팅 변천사를 이해하는 데도 도움이 될 것 이다. 성공하는 마케터, 성공하는 인생을 살기 위해 자신을 어떻게 경영할 것인지 깊이 있는 안목으로 제안한다.  

저자소개 

하는 것마다 최초, 맡은 것마다 최고로 만든 살아있는 한국형 마케팅 개척자. 성균관대학교 경영학과를 졸업한 후 1971년 삼성그룹에 입사해 마케팅에 입문, 제일제당 마케팅 실장, 삼성자동차 마케팅 실장, 삼성소비자문화 원장, 삼성전자 고객지원 사업부장, 삼성전자서비스 대표이사와 학교법인 성균관대학교 상임이사를 거쳐 삼성에서 부사장으로 퇴임한 후 코리아나 화장품 대표이사로 재직했으며 현재 코리아나 화장품 고문으로 활동하고 있다. 'Better&Differnet'를 매일 가슴에 새기며 마케팅의 핵심에 사람이 있어야 한다는 변함없는 원칙을 고수한 그가 선택한 것은 늘 국내 최초였다. 새로운 마케팅 조사 기법 도입, 광고 중계방송, 텔레비전 광고 동시녹음, 비교 광고, 서비스의 시스템화 등 끊임없이 새로운 길을 개척했다. 뿐만 아니라 한국 마케팅 클럽 회장, 아시아 태평 양 마케팅 포럼의 전신인 상공회의소 마케팅 연구회 초대 회장 및 한·일 마케팅 포럼 초대회장을 지냈고 성균관대 학교 겸임 교수로 활동하는 등 자신의 마케팅 경험을 많은 사람들과 공유하는데 힘써왔다.  

출판사 서평 

대한민국 50년 마케팅 역사를 관통하는 살아있는 창조적 마케팅 대가를 만나다! 

1억 1,500만 건! 구글 검색창에 ‘마케팅’이라는 단어를 입력하면 쏟아지는 정보 건수이다. 마케팅 이론은 물론 최신 전략, 세계 유명 기업 사례 분석, 젊은 현장 연구자들의 날카로운 트렌드 분석, 마케팅 응용 사업까지 모두 마케팅이라는 핵심 주제를 가지고 다양하게 접근한 결과물들이 하루에도 수십, 수백만 개씩 생산되고 소비되고 있다. 그만큼 ‘마케팅’이라는 주제는 우리에게 익숙한 것이 되었다. 그 의미를 정확히 설명하지 못해도 단어가 가지고 있는 느낌이나 기능을 이해하고 있다. 또한 상품과 비즈니스에 그 의미가 한정되어 있던 것이 이제 셀프 마케팅이란 구호가 확산되면서 개인의 삶까지 그 영향을 미치고 있다. 

그렇다면 우리나라에서 마케팅은 언제부터 시작되었을까? 유붕노 연세대 명예교수의 설명에 의하면 1965년 마케팅협회가 만들어지면서 본격적인 한국 마케팅 역사가 시작되었다고 한다. 물론 그 이전에 대학에 마케팅 교과 과정이 개설되고 ‘마아케팅’이라는 정식 용어가 통용되기 시작했으며 《마케팅 이론과 실제》라는 국내 최초의 마케팅 도서도 출간되긴 했다. 하지만 1970년대까지 현장에 서의 적용이 활발하지 않았다. 1980년대 들어 경영기법 이 현대화 되면서 선진국 마케팅을 도입, 확대하면서 브 랜드, 광고, 유통, 전술, 제품개발, 서비스 등 마케팅 분야를 확장시켜 나갔다. 

50년이 채 되지 않는 짧은 마케팅 역사 속에서 마케팅이 제대로 자리 잡지 않은 1970년 대 초부터 현장에서 몸 으로 배우고 외국 책을 뒤져가며 한국형 마케팅을 실행 한 개척자가 있다. 치열한 조미료 경쟁의 마침표를 찍으며 다시다를 전설의 브랜드로 성공시킨 마케팅 승부사, ‘고객만족’이라는 혁신적 서비스 정신을 삼성전자에 이식 한 창조적 마케팅 전략가인 박찬원 코리아나 고문이 바로 그 주인공이다. 그가 《당신이 만들면 다릅니다(김영사 刊)》에 자신의 38년 치열한 마케팅 현장 경험을 담아냈다. 자신 의 손을 거친 제품이 소비자들에게 오래도록 사랑받길 바라는 마음 하나로 달려온 저자의 일과 성공 이야기가 담겨 있다. 

‘위기일수록 기본으로 돌아가자’라는 마케팅 사령관의 울림이 있는 38년 마케팅 이야기 

마케팅 전략이 전무하던 시절 어떻게 마케팅을 운영했는지에 대한 생생한 이야기부터 가슴을 울리는 마케팅 철학까지, 책상머리에 앉아있었다면 절대 할 수 없는 현장 형 마케팅의 진수를 보여준다. 대기업에서 중소기업까지, 식품에서 학교경영까지 분야와 한계를 넘어선 그의 도전 과 성공은 진짜 마케터의 모습은 무엇인지를 보여주고 있 다. 또한 지금도 수많은 사람들의 기억에 깊이 남아 있는 수많은 제품들이 모두 그의 손을 거쳤다니 이 책을 읽는 것만으로도 한국 마케팅의 변천사를 한눈에 읽는 기회가 될 것이다. 

그뿐만이 아니다. 자신의 경험을 토대로 뿌리 깊은 기본이 무엇인지를 보여주며 위기의 시대에 살아남기 위해 어떠한 생존전략을 펼쳐야 하는지 이야기하고 있다. 성공과 실패, 좌절과 성취를 넘나들며 자신의 분야를 개척해왔기에 그의 이야기는 뜨거운 설득력이 있다. “위기일수록 기본에 충실한 마케팅을 해야 한다. 소비자의 마음을 녹여 낼 혼이 있는 마케팅을 해야 한다. 진심을 담아 두드리면 성취할 수 있다”는 메시지는 위기의 오늘을 살아가는 우리 에게 힘든 이 시기를 이겨낼 수 있는 힘을 실어주며 기본을 되새길 수 있게 한다. 

다시다, 게토레이, 삼성자동차 등 그동안 알려지지 않은 생생한 식품, 음료, 자동차, 화장품 마케팅 스토리 

전설의 조미료 다시다, 신개념 스포츠 음료 게토레이, 고급 자동차의 새 장을 연 삼성자동차 등 이름만 대면 누 구나 다 아는 제품의 마케팅 주역이 바로 저자이다. 새로 운 마케팅 조사 기법을 도입하고 텔레비전 광고 동시 녹 음, 비교 광고 등 그가 마케팅을 하면서 국내 최초로 시도된 것도 무궁무진하다. 어떤 마케팅 책이나 경영학 책에서 찾아볼 수 없었던 흥미로운 이야기들을 가득 풀어내며 충 분히 뜻을 펼치지 못한 아쉬움까지 내보인다. 이 책을 읽을 후배들이 시행착오를 줄이고 현장에서 바로 문제를 해 결할 수 있도록 하는 따뜻한 배려를 담은 것이다. 

그는 마케팅 석학들이 주로 사용하는 전략이나 구조화 된 도표를 제시하는 대신 38년 동안 직접 실행했던 사례들과 그 속에서 발견한 철학들을 담아 세월이 흘러도 변하 지 않는 마케팅 기본이 무엇인지를 일깨운다. 한국형 마 케팅의 근간을 세운 장본인이 아니라면 그 누구도 꺼낼 수 없는 이야기다. 그렇기에 그의 말 속에는 마케팅에 대한 깊은 애정과 이해, 그리고 어느 마케팅 수업에서도 느낄 수 없는 생동감이 가득하다.